整个情况是从索尼进军数码单反之后，推出α100开始。作为数码单反的后来者，索尼在专业领域与拥有几十年光学经验的尼康、佳能等老牌相机品牌自然无法相比。即便索尼是时尚类数码产品中的老大，在专业的数码单反领域，这种形象却反成了人们拒绝索尼的理由，最后索尼就像我们的神舟一样，举起价格武器，向老牌的相机厂商们宣战了。

　　索尼α100上市，是当时市面上唯一一款售价在万元以下的数码单反，单机售价7180元，单头套机(SAL DT 18-70mm F3.5-5.6)售价为7980元，双头套机(SAL DT 18-70mm F3.5-5.6和SAL 75-300mm F4.5-5.6)售价9580元。史无前例的低价让佳能尼康们如坐针毡，并且在α100上，数码单反一直以来沉闷的专业态度不见了，索尼将自己时尚类消费数码的设计风格融合到α100当中，加上即便是双头套机售价不足万元的低价优势，让索尼α100成为是年炙手可热的数码单反机型。

　　将专业、小众、售价高昂的数码单反相机拉下神坛，成为大众能消费得起的时尚类产品，是索尼单反的营销策略。事实证明这个策略目前来看是成功的。数码单反的大众化，使时尚、功能丰富的机型越来越受到欢迎，而数码单反最终强调的成像效果，反倒成了次要选择。毕竟普通大众也分辨不出来蔡司镜头和佳能、尼克尔镜头在成像风格上有什么区别。只要拍的片子过得去、比一般消费类相机画面细腻一点、背景虚化得一塌糊涂，就是张好相片，就是个好单反。

　　至于镜头，购买入门级单反的消费者，绝大多数处在“有钱买房子没钱装修”的阶段，但至少购买了某品牌的入门单反，日后很有可能继续沿用该品牌的配件，沿用某品牌的周边配件越多，日后想更换其他系统的代价就越大，彻底舍弃某家单反入另外一家，痛苦程度不次于一次大换血。这就是索尼的策略：主推低价、入门单反，一方面用价格武器打开市场，另一方面用入门单反将“首次购买单反”这部分人群牢牢占住，建立起使用索尼α的用户人群，再逐渐扩大市场。

　　但缺点是入门单反人群消费力不高，除了套机之外，短时间内很在购买其他利润高的α系统配件。但在基础硬件占住了，之后不愁没市场。索尼的这种策略，实际上与当初推广PS3的策略如出一辙。

　　之后，就有了售价4680元的尼康D40套机(18-55mm)上市，D40之后又有了升级到千万像素的D40x。佳能方面，一年前上市的350D退出市场之后，杀个回马枪重新上市，在入门市场形成350D、400D同时销售的情况，针对的就是D40与D40x。宾得更换了命名古怪的*ist，重整旗鼓推出K100D与K10D，之后针对K100D推出了带除尘功能的K100D super，也加入了这场入门单反大战。

　　奥林巴斯一直以来特例独行的4/3系统虽然性能优秀，但受渠道的制约一直销量不佳，在重整渠道之后的同时，也用价格武器推广自己的单反，E-410目前单机售价不足3000元，真真实实的成为目前售价最低的数码单反。之后E-420、E-510和旗舰E3，共同组成了奥林巴斯的E-system。

　　在入门单反中，有最初的尼康佳能的二虎相争，逐渐形成尼康、佳能、索尼三国鼎立，到现在的尼康、佳能、索尼、奥林巴斯、宾得五强争霸，入门单发市场由此越来越热闹了。以下是近期降价机型明细表：