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[评论]价格战并未激发PC换代潮 [评论]

IT.com.cn

2004-10-12 10:47:00 文/天逸

　　对电脑厂商来说，最为重要的出货季之一———暑促，尽管被今年声势浩大的价格大战炒得火热，但最终的结局似乎却变得有些尴尬。在经过一番盘点之后，一位业内人士日前总结说，尽管今年暑促从6月就开始，一直到9月初才结束，但从销售情况来看，旺季不旺是最为明显的特点，“而且综观近几年的整体情况，今年的销售比较差”。

　　可以说，今年暑促各大电脑厂商都多多少少受伤了，只是有的伤得比较厉害，有的伤得相对比较轻而已。针对今年年中电脑市场，紫光台式电脑总经理姬浩分析说，造成市场旺季不旺结果的原因主要有三点:第一，厂商对暑促的预估过于乐观。受往年暑促的定势影响，今年的暑促各厂商均对此抱有极大的厚望，希望仍然能够藉此取得约30%的增长，于是大量的库存，大量的备货，大量的市场投入等等，而消费者却对此不买账。第二，对市场环境过于乐观估计。都以为今年的PC更新换代潮会被激发出来，而实际上不是如此。据有关资料显示，今年内地PC的增长趋缓，特别是一、二级城市的增长就更是趋缓，更有甚者有些区域实现了负增长的势头。各厂商的市场宣传、借势造势都没有收到预期的效果。第三，部分厂商的运营存在问题。姬浩说：“这其实是一个非常关键的问题。如何管理库存，如何控制坏账风险，如何控制资金链，如何保持现金流等等，这都是企业是否能够正常运营的关键性问题，这也是导致企业受伤的最直接的问题。而且一旦因此而受伤将伤势严重，甚至有危及生命的危险。”

　　“我们不但要保证发展，也要保证利润”，紫光台式电脑总经理姬浩说，因而面对降价热潮，运营了不到一年的紫光电脑并没有跟着打价格战，而是通过抢先推出三年免费换机、利用全新产品线来实现创新促销，反而取得了相当的成绩———从上市之初的每月1500台销量，到2004年7月份的突破20000套，并且平均月销量稳稳保持在15000-18000套之间。在被喻为“用不到10个月的时间走完了其他品牌成长史上2-3年才走完的路”的同时，姬浩说：“我们就是要创造台式PC品牌成长和发展历史上的奇迹。”

　　目前，紫光、联想、TCL等电脑厂商正全力推进液晶电脑的普及。TCL针对所有旧电脑消费者展开17英寸液晶电脑的千金换机行动，而紫光则推出具备“五项全能”(即高、大、宽、平、全五个主要特点)优势的液晶电脑全系列产品线，以产品的差异化来引导即将来临的液晶电脑时代，不仅有极具性价比的“平民液晶电脑”、“大屏幕19英寸液晶电脑”、“发烧级宽屏影音液晶电脑”，还有功能特色鲜明的“液晶电视电脑”等，给用户更大的选择空间。一位业内人士称，“液晶显示器将进入一个迅速普及的新时期，在短期内将形成取代傻大笨粗的普通CRT显示器。在这场液晶风暴来临之际，抢占先机是最重要的。”

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