破局双核动力之先练“内功”再美容

　　提起手机外观设计，流行时尚，消费者马上联想到三星，三星在市场竞争中以外观和时尚制胜，对中国消费者的消费需求把脉很准，国产手机在外观设计方面很容易累积自己的势能，这比技术创新的风险小的多，也容易的多，可以学习和外包、借鉴、优化，这点市场上已经得到了验证。在外观设计方面，酷派坚定自己的设计风格和设计路线，成立创新设计中心，借助韩国设计公司的前沿理念，通过加强与国际跨国公司的合作，吸收消化、让酷派及时把握和扑捉到国际社会潮流的发展趋势，并基于消费者的需求来设计手机的外观和样式，酷派向来反对简单的抄袭，复制，模仿国外品牌的外观，毕竟形似而神不似。

　　酷派要走时尚路线？这引起了很多消费者的关注，酷派2938就是最好的见证，酷派一改大块头形象，纤薄小巧的流线造型，时尚动感的按键设计，以及处处彰显的对细节品质的考究，实现了商务与时尚的完美融合，开创了商务双待PDA的时尚新定义。与普通智能商务手机产品相比，酷派2938纤薄小巧的流线造型带来的是耳目一新的震撼。不足17mm的超薄机身，机身四周完美的圆滑过渡，以及精钢镀边的独特设计，充满质感而不过于刚硬，将超现代学派的个性设计与东方人内敛式的表达诉求完美融合在一起，内敛式的张扬，诠释着商务一族最新的时尚理念。不仅如此，酷派2938独特的波浪型按键设计，与手指表面的弧度完美切合，操作手感极佳，同时酷派2938拥有的2.4寸QVGA高清触摸屏，分辨率为240×320，达到26万色，色彩清晰艳丽，配合人性化的操作界面，实现了时尚与人性化互动的设计新理念，将带给消费者全新的操作体验，在核心应用技术完全自主开发的前提下，内功已成，再穿上时尚的外衣，两者互相融合，必将成为消费市场的杀手，成为无法模仿和复制的元素。

　　业内分析人士认为，酷派调整其产品策略，尤其是在外观设计方面可以说是裂变式的发展，其主要是基于酷派产品的覆盖面日趋扩大和成熟，越来越多的高端消费者认可了酷派的品牌的应用技术，其在外观设计方面走时尚和个性化路线就是基于消费者时尚需求的满足；也有业界人士持另一种看法，他们认为，在CDMA领域，酷派的主要竞争对手就是三星，而三星就是以外观设计见长，并“俘虏”了很多消费者的心，酷派在外观设计方面作出调整，来弥补自己在外观设计领域的“短板”，就是以三星为对标，可能想携独创的双待技术加上时尚外观在高端消费群体领域超越三星，扩大酷派在高端消费领域的市场份额和影响力。

　　更为巧合的是，此次在外观设计方面与酷派合作的国际公司，就是一家韩国设计公司，是巧合，还是有针对性？对此，酷派总裁助理兼品牌总监刘东凯坦然对记者地表示，任何一家优秀的公司都是在学习中成长壮大，酷派在自我发展的同时，我们在积极地向国际巨头学习，弥补自己的短处，国际品牌也在学习我们的双待技术，酷派这几年在品质和外观方面不断摸索，并且颇有建树，此次在外观设计方面突破时尚玄关，是公司竞争策略基于市场消费需求的跟进。
以易用技术和外秀“突围”？

　　在技术和外观设计方面，前几年国产手机走了不少“弯路”，在技术研发和外观设计方面偏颇外观设计，而忽视了技术的重要性，经历了几年的“阵痛”，很多国产手机重新审视了行业发展的问题和契机，以自主知识产权为导向，像酷派、中兴、华为等代表企业，非常注重市场的差异化竞争，业内人士认为，国产手机整体回暖，急功近利主义少了很多，很多国产手机在技术和外观方面是双管齐下，从现在部分国产手机的业绩中就能看出“端倪”，国产手机重新树立竞争导向，打破洋品牌的垄断格局只是一个时间问题；也有业界人士认为，要破除洋品牌的市场优势，必须要依靠“三把斧”，即技术、外观设计、售后服务，售后服务是市场竞争中很重要的环节，现在部分国产厂家在售后服务制度、流程和网络方面也在不断完善，如酷派将复制汽车行业的标准在全国建立几十家酷派4S店，以个性化和体验式营销来满足消费者的个性化、差异化售后服务需求，并跨越式提出了上门服务高端客户的经营策略，一切都立足于满足广大消费者的需求的服务理念，以核心技术、时尚外观、超值服务三同步决战高端消费市场，破局民族品牌的被动僵局，累积酷派民族品牌势能，最终成为一个国际品牌。