国产手机此日非彼日

　　产品性能、外观、价格、款式数量迅速蔓延，国产手机品牌高歌猛进，这似乎已经一去难复返了......

　　如今在国内手机市场上看一看，国产手机阵营几乎是哀鸿遍野，缺乏资金、巨亏、财务黑洞、撤资、退市等似乎也成了国产手机的关键形容词。光彩夺目、意气风发已经转移到了洋手机品牌身上。

　　在广告铺天盖地的时代，许多虚假广告滋生，消费者自我保护意识日益增强，国产手机还能靠“广告标王”、明星美女吸引顾客吗？

　　销售渠道优势不再新鲜，外观设计、价格优势已难以再打动消费者的心。从时尚潮流变为落后传统，似乎国产手机老是在扮演着清库存的角色。面对越来越短的流行周期，没技术后盾支持，牺牲利润博喝彩，最终把自己推到悬崖边。

　　国虹晋级充满未知数

　　长虹手机项目正如火如荼地筹备着，作为一个新的品牌，也作为一个后来者，国虹最缺的就是品牌形象，在洋手机巨头疯狂打压下，这也是致命的。国虹更需要的是树立自己的品牌形象。品牌理念塑造，品牌文化塑造，这都是作为未来一个有力竞争的条件。国产手机在价格战败后，只期待在品牌战中能在国人心中留下好印象，作为反击洋品牌的“利器”。所以，国虹要想在日后立足，提升品牌内涵刻不容缓。

　　国产手机现在的状况似乎已经不是竞争发展了，而更偏向竞争生存，而且竞争会更加残酷，逆水行舟，不进则退，对于国产手机而言，退就表示退市。国虹有多少技术不得而知，但光靠一对人马，在现在的竞争环境下，显然是难以存活的。

　　国虹的产品路线和产品定位也让人难以琢磨，无论是走高端还是走低端，都是比较尴尬的。虽然高端的利润比较高，但市场已经趋于饱和，在没有技术支持，国虹走高端难以拿出较强的实力来对抗。国虹放弃低端市场，就等于放弃了目前60%以上的用户，对新进入企业来说似乎有点冒险。但对一个新的品牌，在没有库存的有利条件下，走低端也许成为国虹的主打。靠高端产品低端价格的牺牲利润策略将难以持续下去。3G即将来临，国虹莫非不会把眼光放在3G上吧。3G在中国还是一个不确定的因素，而且运营商主导着3G，技术也是一个很大的瓶颈，国虹并没有这方面的优胜，难以扛下这块市场。在笔者看来，稳抓稳打，从产品质量抓起，提高售后服务质量等方面，扎扎实实做好形象问题，才是为了持续发展的路子。

　　无论是低端也好，高端也好，3G也罢，对于国虹这个“初来乍道”，市场充满了未知数，市场风险更是未知数。

　　蛟龙与池塘

　　从万明坚身上就可以看到国产手机曾经的辉煌，万明坚的成功成为国产手机从无到占据半壁江山的明证，万明坚可谓一代蛟龙。TCL潭池和辉煌时代造就了“手机狂人”，但今时不同往日，万明坚TCL时代的拥有宽松发展环境已经不复存在。在万明坚入国虹的谣言沸沸扬扬在传的时候，随着国虹内部人士称已获得手机牌照的同时，万明坚和国虹通讯也从传闻走到现实。国虹做为初涉者，在各发面都不是很完善的条件下，还能创造一个“手机狂人”吗？面对过度竞争，技术瓶颈，利润低下，万明坚能否在国虹延续TCL神话？有几成把握？也许只有天知道了。

　　但万明坚在加入国虹就是一个免费的广告，打好了开头的一炮，万明坚的狂人效应也发生了一定的效应。由他牵头，创维移动、国虹通讯、深圳万利达和大显通信这四家手机新军当天宣告结成联盟。万明坚就此也为他的复出走了一步高调棋局，开始继续他的神话之旅。

　　新起点还是新突破

　　虽然我们无法猜测到万明坚还能祭出何许营销高招，但这个手机狂人始终都是我们关注的焦点。但愿手机狂人带给国虹的不仅仅是那个曾经的印象。转战国虹，万明坚是否会放弃营销为王的理念？国虹通讯总裁助理高斌称，国产手机的出路还是在于创新，创新不仅限于技术、产品，更在于经营与管理模式的创新。这似乎暗指万明坚将复制其以前成功的模式。

　　万明坚真要复制其以前模式？也许这是最明智的。在手机行业摸爬滚打6年，渠道才是万明坚拿得最稳的。社会是十分现实的，当看不到希望和利益的时候，TCL的经销商选择倒戈并投奔万明坚掌舵的国虹移动便成为再正常不过的事情了。万明坚在国虹身上想必要靠突破渠道使其发展起来。

　　万明坚加入国虹通讯到底能带来什么？现在还是个迷，但所谓的八仙过海，各显神通。市场并不因为进入早晚而决定一个企业的生死。但愿“手机狂人”能再狂一次。