事件背景：

　　事件一：百度正式推出在线翻译，提供长篇中英互译服务。

　　7月10日，百度正式推出了免费的在线翻译服务（dict.baidu.com）。百度翻译服务是之前“百度词典翻译服务”的升级，提供了中英、英中的全文互译服务，同时支持单词、短语查询，并支持千字长篇翻译。百度推出这一服务目的是覆盖到对中英文互译有较大需求的用户。

　　事件二：谷歌联手金山共推《谷歌金山词霸》，并将在线翻译功能本土化。

　　08年5月，谷歌联手金山软件，共同推出网上免费服务《谷歌金山词霸合作版》。该服务包括金山词霸既往的桌面翻译服务，并同时加入了谷歌的在线翻译功能，提供全文翻译、整句翻译及网页翻译等服务。谷歌同时将在线翻译服务本土化（translate.google.cn），默认功能为中英文互译，并同时支持其他语言的互译。谷歌的两项举措均体现出对翻译功能的看重，目的是借机扩大用户覆盖率，提高品牌知名度。

　　艾瑞评析：

　　（1）翻译服务向搜索化应用转型，在线翻译满足网页阅读习惯。

　　根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，百度词典翻译服务在08年上半年保持了快速稳定发展，月度覆盖人数由年初的127.4万人增长到年中的164.2万人，除受春节季度因素影响有些许波动外，其余月份均保持高速增长。

　　艾瑞咨询根据以上数据趋势认为，当前翻译服务正向在线搜索化转型，转型的原因在于，用户的浏览外文资料的媒介发生了转变。用户以往的阅读外文资料以文档文件为主，而随着网络的普及，用户接收国外信息的机会和频率逐步加大，更为广泛的阅读外文网站，对国外网页、 博客、 社区的浏览次数逐步增长，催生对在线翻译的需求。

　　（2）搜索运营商借在线翻译服务吸引高质用户和新用户，争取流量变现。

　　艾瑞咨询分析 搜索引擎运营商对在线翻译服务高度重视的原因认为，在线翻译服务所覆盖的用户群呈两极化态势，翻译软件一方面黏着了较为高端的用户群，搜索引擎运营商希望借助在线翻译服务吸引高端用户使用，并提升其产品的广告价值，创造多元的盈利来源。而另一方面，翻译软件则有广泛的年轻新用户群使用，搜索运营商能针对这些新用户展开品牌攻势，提升品牌知名度。

iUserTracker-2008年6月Google与金山词霸用户属性互补情况

　　从用户属性来看，搜索运营商通过推出在线翻译服务，有效的扩展了两个用户群体，首先是吸引了一批在受教育水平和个人收入水平均较高的用户使用。高质新用户的加入，提升了搜索服务的商业价值，使得人群构成与广告主目标受众群更为接近，能更好的满足广告主投放需求，将搜索流量变现。以谷歌与金山词霸的合作为例，根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，在金山词霸用户群体中本科以上学历占了较高比重，同时，个人月收入在3000元以上的用户比重也同样较高，因此，谷歌通过与金山词霸的合作，为自己带来了优质的用户资源。

　　其次是搜索运营商通过推出在线翻译服务，吸引了一批年龄在年轻的新用户，这些新用户在使用翻译软件的过程中，会加深对搜索引擎品牌的认知，搜索运营商能更好的达成品牌传播。同样以谷歌与金山词霸的合作为例，根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，在金山词霸用户中，学生群体（年龄较低，无收入）占了较高比重，这些用户在对《谷歌金山词霸》产生依赖后，能有效的积淀为谷歌用户。

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