笨笨说PC品牌文化之东芝篇

笨笨评价：

　　笔记本品牌文化做这么久，笨笨不做东芝说不过去。为什么？因为东芝发明了世界上第一台笔记本。东芝前任总裁冈村正，将“既有鼎盛时期的绚烂，又有急转直下的低迷”的东芝，带近了IT。而现任东芝总裁西田厚聪，曾经在大家都不看好的情况下，率先打开了欧美市场，并曾将东芝的笔记本电脑做到了全球市场份额第一。东芝的发展与其笔记本业务关系紧密。自然，东芝集团也极其重视笔记本的发展。

　　东芝人认为，笔记本就是数码、移动通信、网络三方面的结晶，IT的发展就是以笔记本为源头发展起来的。东芝进军中国笔记本市场时，却遭遇了极大的麻烦——“东芝笔记本事件”。2000年6月，现任东芝(中国)总裁的平田信正刚上任时，就面临着这个最艰难时刻。一般来讲，一个日本大型集团公司的中国区总负责人上任时都会去拜访有关机构和客户，但平田到任后却吃了一些闭门羹。有两个月之久，东芝笔记本的政府采购记录是零。东芝笔记本的市场受到重创。经过连续几年的调整，东芝渐渐适应了中国的市场，在03年逆转之后，连续四年保持高速增长。

　　再看看东芝的笔记本产品，相信大部分网友都会对那款06世界杯黄金限量版记忆深刻。任何主题都可以成为限量的理由。因为限量所以精致，因为限量所以珍贵。06世界杯黄金限量版笔记本，自然成为东芝笔记本的一个里程碑。全球600台，却足见东芝宣传广告的手段。

　　当然，网友也许会说，东芝的力度还不够大，宣传不够广，广告比不上国内的那几家，体验店比不上台系的厂商，云云。可是我们中国有句古话，瘦死的骆驼比马大。老牌厂商要扎根中国，只是一个时间的问题吧？

企业简介：

　　东芝公司创业于1875年，最早起源于田中久重在新桥创办的电信机工厂。当时田中久重为工厂打出了“承接所有机械设计”的招牌。在这个口号中凝聚了为社会创造“有用财富”的崭新的企业精神，也成为了一百多年来东芝世代传承的企业遗传基因。1939年，东京电气和田中久重创立的芝浦制作所合并形成了东芝的雏形。在此后的东芝历史中，东芝继续开发创造了为我们所熟知的诸多产品，其中包括世界上最快的医用全身CT扫描仪、世界上第一台笔记本电脑、世界上第一个16MB闪寸、世界上最初的蓝牙技术应用机器、世界上第一台HDD&DVD录像机、世界上最小的0.85型硬盘、世界上最小的燃料电池、世界上运行最快的电梯等。

　　东芝集团以尊重人为根本，力争成为能创造丰富的价值并能为全人类的生活、文化作贡献的企业集团。

　　东芝集团目前在世界各地拥有800多家公司，包括东芝泰格有限公司、东芝松下显示技术有限公司、东芝电梯株式会社、东芝电器营销株式会社、东芝解决方案公司和东芝医疗系统株式会社等。这些公司活跃在各行各业，从信息处理、通信系统到工业机械领域，从电子元件和材料、家电机器、娱乐软件到工厂工程。在这些领域各家公司发挥所长，寻找商机。

　　作为一个企业集团，东芝通过各所属公司的协作关系，寻求更大的发展，以确保满足不断变化的顾客需求。各所属公司的综合实力以及追求创新的坚强信念，保证了东芝集团以充满活力、专心致志、具有竞争力的企业集团形象展现在二十一世纪。

　　东芝集团的经营理念是——为了人类和地球的明天。

代表人物：

　　平田信正：他是那种被称为“东芝人”的一种人，自打1968年大学毕业后来进入东芝公司，就再也没有离开过，并且将仍然干下去。

　　无论从哪方面来看，第一次见到平田信正的人会同意他更像是一位明星而不是跨国公司CEO——他西服革履，没有一丝褶皱，搭配无懈可击，头发一丝不苟。他时常显露招牌式的笑容和爽朗的笑声，同时还是一群人中最善于开玩笑和调节气氛的一个，对于最刁钻的问题他也总是应对得体。而且，引人注目的是，他相貌英俊。总之，像这样的人更有可能出现在某个顶级品牌宣传“美观大方”的广告中而不是痛下毒手大幅裁员的老板堆里。

　　但是，与笃信”以人为本”且善于人际交往的平田信正打交道往往不是立刻就能结束的，接下来你会发现，这位61岁的前体育健将恰恰最适合担任的就是他现在的角色——东芝(中国)有限公司CEO。在整个东芝公司，他以温和务实的作风和魄力而闻名。他上任6年以来，处理了东芝在中国的信誉危机，东芝在中国增加到64家独资、合资公司。2002年的业绩达到230亿元人民币。2005年东芝在中国的资产规模已经达到570亿元人民币，今年这个数字将会上升到680亿元左右，而未来几年东芝将力争在中国地区业绩年增长20%以上。中国已经成为东芝的综合事业发展基地，目前东芝在中国已经有独资合资公司64家。中国已经成为东芝最重要的海外市场。而这些正是平田信正的努力成果。

个人档案：

　　1945年1月23日出生。

　　1968年3月毕业早稻田大学法学部。

　　1968年4月到东芝公司就职。

　　1973年贸易大学本科结业。

　　1978年5月任东芝国际美国公司地区总部负责人。

　　1988年10月任东芝能源海外第一部长。

　　1994年9月任东芝国际本部中国部长。

　　1996年4月任东芝亚洲总部部长。

　　1998年5月任东芝国际关系部长兼任东芝大连有限公司董事长。

　　1999年2月兼任东芝亚洲总代表。

　　2000年6月任东芝中国总代表，兼任东芝(中国)有限公司董事长、总裁。