笨笨说PC品牌文化之清华同方篇

笨笨评价：

　　在中国，要是有人不知道清华大学，就该送他回山中喂老虎。妇孺皆知，正是清华自身的品牌魅力。而这一棵参天大树下，在笔记本产业领域又生长着另一棵大树——清华同方。可以说，清华同方电脑的崛起，得益于背后的参天大树。

　　2001年9月，清华同方完成在笔记本市场的抢滩登陆，同方从此进入笔记本领域。不过刚进入市场时的同方笔记本并不太懂市场营销的种种概念，他们只是以一种非常朴素的观念认为，同方笔记本一定要具备上乘的品质，才不会给站在同方背后的清华大学“抹黑”。同方给人的印象就是务实，所以同方笔记本在品质上非常出众。久而久之，“以精品来求发展，用卓越的产品品质来打动用户”成为了同方的品牌概念。

　　同方笔记本电脑的市场地位的飙升，自从进入二线厂商的行列，不足也渐渐显露——同方的市场推广力度太小了。在华南市场，由于缺少在市场宣传推广投入，同方根本不可能把声音有效地传达给消费者，尽管他们在店面费尽口舌，但仍敌不过在竞争对手强大的宣传攻势，最后只能眼睁睁看着市场被吃掉。可见同方的推广力度要加大，知名度有待提高一下，要增加营销手段、加大宣传力度。要让人们一提“清华”，就想到“同方”。

　　笨笨以为，“集中精力做好眼前的产品、扎扎实实打好每一个根基、为消费者服务”的同方发展潜力巨大，而且会走得越来越好。

企业简介：

　　清华同方股份有限公司是以北京清华大学企业集团为主要发起人，以社会募集方式设立的股份制公司，于1997年6月27日在上海证券交易所挂牌交易。目前，公司拥有大批一流的技术人才，员工平均年龄30岁，其中硕士以上学历占24%，大学以上学历占60%。

　　清华同方以高新技术产业为主导，以科技成果产品化、产业化为经营宗旨，紧密依托清华大学的人才、科技优势，通过“清华同方研究发展中心”的孵化和二次开发，把大批科研成果推向产业化。清华同方在信息产业领域开展了卓有成效的工作。在网络技术、软件与系统集成，电子通讯、微机光盘、信息加工与服务等方面以一流的科研成果与雄厚的科研基础为依托，形成了具有自主知识产权的高新技术产品系列。清华同方在人工环境领域，专业从事人工环境工程与楼宇自动化工程的新产品和新技术的开发，并设计生产系列新型节能设备，在人民大会堂、故宫博物院、中央电视台、毛主席纪念堂等数百项重大工程中得到广泛应用。清华同方还致力于在民用核技术、精细化工与生物制药、能源与环境等领域的发展，为开发这些21世纪最为活跃的新技术和新的经济增长点做出积极探索。

　　清华同方坚持“技术＋资本”的发展战略，通过在资本市场中的融资，积极筹措资金，不断投入到高新技术成果的产业化、规模化，通过企业的兼并、收购、控股与参股等多种形式与社会各界密切合作、共同发展。

　　清华同方大力开拓海内外市场。遍布全国的数十个办事处，成为企业与社会联系的桥梁，在美国、德国、日本、香港等国家和地区的联络处把公司与世界联系在一起。

　　“自强不息、厚德载物”，是同方的企业精神，同方人将以此为信念，用对国家、对社会、对股东、对用户高度负责的态度，把清华同方建设成为技工贸一体化的跨国经营的大型高科技企业集团。

代表人物：

　　陆致成：现任清华同方有限公司副董事长兼总裁。曾创办北京清华人工环境工程公司，1997年清华同方股份有限公司成立并成功上市后一直担任主要领导工作。他提出"承担、探索、超越、忠诚、责任、价值"的企业文化理念，确立“技术+资本”的战略方针和一整套创新孵化体系及管理运营机制，使企业在信息与网络、能源与环境、新材料与民用核技术等领域内创造了大量自主核心技术与产品，树立起良好的高科技企业品牌。企业进入全国电子百强；“清华同方”品牌电脑销量居国内第三位；大型集装箱检查系统技术与产业实力居世界先进水平。曾多次获国家及省、部级科技进步奖和首都五一劳动奖章。