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| 奥运助推 国货将在08年全球迅速崛起？ [笔记本分析] |
| IT.com.cn(IT世界网) |
| 2008-4-7 8:00:00 文/ |
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一、奥运平台必将扩大国货国际认知度
从现在的市场预测看，奥运平台扩大国货的国际认知度，这已经是预料当中的事情。
其实有的商家已经在这方面，得到了相当多的好处呢。譬如吧，借助奥运会，联想品牌的国际认知度在2004年到2007年期间大幅提升。据最新数据显示，在美国，联想的品牌认知度为49%，在英国为55%，在德国为64%，在日本则达到了72%。
当然，这样的优势，也表现在国内呢。在国内，2005年与2004年相比，联想笔记本第一提及率和美誉度同比均提升15%(第一提及率从31%到46%，美誉度从27%到42%)。
可见，奥运已经给国货带来了回报。随着2008年中国奥运会的召开，奥运平台将进一步扩大联想的国际认知度。
二、为进一步拓展海外市场提供便利
当然，除了在国内笔记本电脑市场得到好处外，奥运助推其实也为进一步拓展海外市场提供了无数的便利呢。譬如吧，2008年1月初，联想宣布在全球市场推出消费电脑品牌“Idea”。“Idea”品牌的推出，目的是借助中国2008年奥运会的机会吸引全世界的目光，是为了更好地推动联想在海外消费类电脑市场的发展，再加上奥运会的影响，将进一步拓展联想在全球市场的业务。
事实上，不少国产货的品牌价值有望在2008年再提升呢。为什么这么肯定？因为谈到联想奥运，首先可以想到三星的成功案例。三星1998开始赞助奥运会，之后一直作为奥运会无线通讯领域官方赞助商，在这段期间，三星的品牌价值从1999年的31亿美元上升到2006年的162亿美元。再看联想，从2004年签约成为国际奥委会TOP赞助商起，经过三年的奥运营销，联想的品牌价值由307亿元人民币提升到607亿元人民币，品牌美誉度从53%上升到62%，销售拉动净增4%，联想的人气指数也持续攀升。这些数据均说明，联想的奥运营销战略是成功的。可以预计的是，随着2008年奥运会的来临，联想的品牌价值有望再提升。
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