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| [评论]佳能发力？Canon狂发八款新品何为？ [办公产品新闻] |
| IT.com.cn(IT世界) |
| 2005-3-8 8:53:00 文/潜虫勿用 |
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作为“影像文化”创始人的佳能，2005年3月4日在北京隆重召开了2005年春季影像论坛暨新品发布会。在会上佳能一次性震撼发布了包括数码相机、摄像机、打印机、扫描仪、一体机等在内的23款影像领域新品，其中属于办公产品领域的就有8款。此次的春季新品发布会，规模之大可以说是史无前例的，而恰巧这又是出自影像科技领导全球的佳能之手，继而无可厚非的给整个业界市场带来了一次极为强劲的产品及品牌冲击。
佳能此次的春季新品发布会，除了发布新品以外，同时还将现有的产品包括新品进行了一次整合，即把全部影像产品归属为EOS、PRIMA、PowerShot、DIGITAL IXUS、PhotoDV、CanoScan、SELPHY、PIXMA、LaserShot等九大品牌体系。这一清晰的产品结构及策略上的划分，相信正是2005年佳能所要向业界表明的：将构建一个以消费者为导向的产品品牌化市场策略，同时在产品研发及产品推广上制定了一个长远的规划战略。
下面先看看其此次所发布的办公产品新品，包括有四大品牌系列的8款机型：
SELPHY：这是佳能在此次发布会上推出的唯一一个新品牌，其简称为Do-It-YourSELf PhotographY，强调的是便携式直接照片打印的功能。SELPHY品牌包括CP和DS两大系列，CP系列产品主要是染料热升华照片打印机，而新增加的DS主要是便携式喷墨照片打印机。CP系列产品代表作是SELPHY CP600和SELPHY CP400，其中CP600是第一款内置DIGIC II数字影像处理器的产品。而DS系列喷打的代表作则是新近首款推出的SELPHY DS700，它款产品集成了七合一的读卡设备，可以直接插卡进行电视展示，数码相机直接打印，红外接口手机直接打印，电脑连接打印等功能。
PIXMA：PIXMA系列喷打是佳能在2004年9月份推出的一个非常强势的品牌系列，其旨在为用户提供专业化的输出解决方案。而经过此次产品整合以后，这一系列同样分为两大类，分别是喷墨照片打印机和多功能数码打印机。而PIXMA iP90正是PIXMA品牌下第一款移动便携式喷墨照片打印机，其内置的红外接口及可选蓝牙单元使无线传输成为可能；另外，新推出的PIXMA MP780则是一款多功能数码打印机，它除了拥有传统的打印、扫描、复印、传真等功能之外，还继承了PIXMA系列特有的双向进纸，自动双面打印复印，直接光盘盘面打印，连接数码相机直接打印照片等额外的便捷功能，可以极大提高办公的效率。同时，佳能还推出了两款入门级多功能数码打印机PIXMA MP130和MP110供用户选择。
CanoScan：这是佳能扫描仪的一个品牌系列，其产品采用了佳能LIDE技术、FARE技术、底片扫描修饰和增强技术、佳能ST镜头以及PDF文档制作技术等核心技术，适用于家庭、SOHO、商务、专业影像用户。而在此次发布会上的LiDE 500F扫描仪，则凭借着仅仅34.9mm的厚度和出色的扫描性能，把CanoScan扫描仪品牌继续巩固下去。
正如佳能（中国）有限公司总裁足达洋六所说的：2005年对于佳能（中国）来说是非常重要的一年。佳能此次把23款相关输入输出产品震撼性地摆出了台面，就足以说明了这一点。另外，虽然严格地说，佳能此次的发布会所发布的办公产品，其实并不都是新品，而且有好几款如SELPHY CP400还是去年就已经推向市场的了。但是，佳能此次把它们经整合后再次以全新形象发布，一方面，佳能是借此机会，用品牌细分来推动产品应用整合，以此塑造各自品牌系列的鲜明形象，从而凸显出由各系列品牌带来的佳能整体形象的附加价值；另一方面，也是佳能向业界同行尽情展现自身雄厚实力和“影像文化，尽在佳能”品牌内涵的一个跳台。
而站在消费者的角度来看，对于佳能此次品牌化战略上的重大举措，笔者认为，同样也是佳能势在必行的一步棋。就拿佳能的办公产品来说，面对各类型各大系列各种型号且不同定位的产品，消费者常常难以迅速有效地认知和了解产品。而佳能此次理出的清晰的产品脉络，将会更有利于消费者根据自身的不同需求选购产品。相信经过此次大型发布会，佳能归属于各品牌系列的办公产品将更具概念和定位，而佳能这个品牌的“身价”也将得到进一步提升。
最后我们不妨再换另外一个角度来看，佳能在充满机遇和激情的2005年首先发飚了，那么，惠普、爱普生、利盟这些办公产品领域上的老对手又将有什么动作呢？是看在眼里计在心上，还是漠然视之？佳能的这一动作，归根到底都是竞争。那么，几大厂商之间的竞争是良性还是恶性，最终给消费者带来的将会是什么？这都是我们需要继续关注下去的。
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